Semalt explica como aproveitar ao máximo a integração de SEO e email marketing
O Email Marketing é um canal econômico para expandir o reconhecimento da marca e criar um melhor relacionamento com os clientes por meio da criação de conteúdo atraente, útil ou divertido. Quando você pensa que o SEO importa apenas para a classificação do site na página de resultados, ele parece ser mais complexo e diversificado.
Artem Abgarian, gerente de sucesso do cliente da Semalt Digital Services, explica a conexão entre email marketing e SEO e compartilha os conselhos sobre como integrá-los de maneira eficaz.
Otimização de Email Marketing
Os provedores de serviços de email oferecem endereços IP e monitoramento de atividades. O cumprimento da lei CAN-SPAM aumenta a credibilidade do site com os ISPs. A não conformidade resulta em taxas mais baixas de entrega ou lista negra. Alguns leitores optam por ler suas mensagens em forma de texto, por isso é prudente ter uma versão em texto para o email em HTML. O progresso gradual das mensagens promocionais em comparação com o início delas reduz as chances de "optar por não participar".
O conteúdo deve ter um link direto para a página de destino, que contém informações sobre um produto, serviços e promoções, e opera palavras-chave específicas. Personalizar o conteúdo para incluir tópicos específicos de interesse aumenta a chance de visualização e engajamento. Ao lidar com um público-alvo maior, é importante segmentar usando dados demográficos, interesses ou preferências, pois reduz as taxas de rejeição. O SEO direciona o tráfego para sites que possuem caixas de inscrição visíveis, ajudando a aumentar a lista. Por fim, a inclusão de links de mídia social nos corpos das mensagens envolve os visitantes e os destinatários em qualquer promoção.
Integrando SEO e Email Marketing
Maneiras simples de otimizar o design do modelo incluem:
- Práticas recomendadas de SEO, como otimizar títulos, títulos, linhas de assunto, cópia do corpo e textos âncora que possuem links para páginas específicas do site. As imagens não devem exceder 600 pixels, pois a maioria dos leitores apenas visualiza textos com as imagens desativadas. As tags de texto alternativo nas imagens permitem que usuários somente texto compreendam o assunto. A funcionalidade "Visualizar no navegador" deve aparecer no design do modelo, caso os leitores tenham problemas para ler o email.
- As etiquetas canônicas se aplicam quando se deseja usar arquivos de blogs ou boletins no site ao qual os mecanismos de pesquisa têm acesso. Eles dizem ao mecanismo de pesquisa para tratar a página como o URL preferido e que todo o conteúdo retornará para ela.
- E-Newsletter Archive é uma biblioteca de todos os boletins publicados com todos os tópicos relevantes. Todos os títulos são otimizados na convenção de nomenclatura usando palavras-chave e links individuais para cada boletim.
- O Mobile Marketing exige modelos para caber nas telas móveis com designs responsivos que se ajustam ao navegador móvel específico.
- As Linhas de assunto ajudam os leitores a entender o conteúdo do email antes mesmo de abri-lo. Eles devem ter pouco a ver com SEO e envolver o interesse do destinatário.
- Emails de vídeo. Os vídeos incorporados como uma frase de chamariz ajudam os leitores a aprender mais e ajudam na conversão.
- Acompanhamento de campanhas usando o Google Analytics.
Os emails não limitam o conteúdo, desde que cumpram os requisitos do CAN-SPAM e os mantenham simples e curtos. Lembre-se de projetá-los de acordo com o público-alvo com o SEO em mente. Com os futuros aprimoramentos no Google, a captura de e-mail será importante para as empresas, pois os usuários não precisarão visitar o site para capturar suas atividades.